Iniciativa com Blue Engine Collaborative promete transformação digital nas redações

O Google anunciou nesta sexta-feira (16/05) o lançamento da “Jornada de IA para Negócios Jornalísticos”, em parceria com a Blue Engine Collaborative. O programa oferecerá mentoria especializada em inteligência artificial para 100 veículos jornalísticos brasileiros durante 2025, com foco em personalização de conteúdo, automação de processos e novas estratégias de monetização.

Detalhes do programa

A “Jornada de IA para Negócios Jornalísticos” foi desenhada para atender às necessidades específicas do mercado brasileiro de mídia. “A proposta é ajudar organizações jornalísticas a entenderem como a IA pode ser aplicada de forma prática e estratégica no seu dia a dia”, explica Marco Túlio Pires, diretor do Google News Initiative para América Latina.

O programa será dividido em três módulos principais, distribuídos ao longo de seis meses de treinamento:

1. Fundamentos de IA para jornalismo: introdução aos conceitos básicos e ferramentas disponíveis
2. Aplicações práticas: implementação de soluções de IA em diferentes áreas da operação jornalística
3. Estratégias de monetização: desenvolvimento de modelos de negócio baseados em IA

Cada veículo participante receberá mentoria personalizada, adaptada ao seu tamanho, recursos disponíveis e objetivos estratégicos. As sessões incluirão workshops práticos, estudos de caso e consultoria individual com especialistas do setor.

“Não se trata apenas de ensinar sobre tecnologia, mas de ajudar os veículos a desenvolverem uma visão estratégica sobre como a IA pode transformar seus negócios”, destaca Janine Warner, cofundadora da Blue Engine Collaborative. “Queremos que os participantes saiam do programa com planos de ação concretos e implementáveis.”

Parceiros envolvidos

A iniciativa une organizações com vasta experiência em transformação digital no jornalismo. O Google, através do Google News Initiative, tem investido globalmente em programas de apoio ao ecossistema jornalístico desde 2018, com foco em inovação, sustentabilidade financeira e desenvolvimento de novas habilidades.

A Blue Engine Collaborative, por sua vez, é uma consultoria internacional especializada em transformação digital para organizações de mídia. A empresa tem trabalhado com veículos de diferentes portes em toda a América Latina, ajudando-os a desenvolver estratégias sustentáveis em um cenário de constante mudança tecnológica.

Uma novidade importante é a participação da FT Strategies, consultoria do Financial Times, que trará sua expertise em monetização de conteúdo e construção de audiência. O Financial Times é reconhecido globalmente como um caso de sucesso na transição para o modelo digital, com mais de um milhão de assinantes digitais.

“A parceria com a FT Strategies traz uma perspectiva valiosa de um veículo que conseguiu não apenas sobreviver, mas prosperar na era digital”, comenta Pires. “Eles trarão insights práticos sobre como usar dados e IA para desenvolver produtos que os leitores valorizem e estejam dispostos a pagar.”

Benefícios para veículos jornalísticos

A aplicação da IA no jornalismo vai muito além da automação de tarefas repetitivas. O programa abordará diversas possibilidades, como:

• Personalização de conteúdo: sistemas que recomendam artigos com base no comportamento e interesses do usuário
• Moderação de comentários: ferramentas que identificam discurso de ódio e spam automaticamente
• Análise de dados: processamento de grandes volumes de informação para identificar tendências e pautas
• Transcrição e tradução: conversão automática de áudio em texto e tradução de conteúdo para diferentes idiomas
• Criação de newsletters personalizadas: curadoria automatizada de conteúdo para diferentes segmentos de audiência

“Muitos veículos ainda veem a IA como algo distante ou ameaçador, quando na verdade ela já está transformando o jornalismo em todo o mundo”, observa Warner. “Nosso objetivo é desmistificar essa tecnologia e mostrar como ela pode ser uma aliada poderosa para redações de todos os tamanhos.”

Um aspecto fundamental do programa é o foco na monetização. Em um momento em que veículos jornalísticos enfrentam desafios financeiros, a IA pode ajudar a desenvolver novos fluxos de receita e otimizar os existentes.

“Vamos trabalhar com os participantes para identificar oportunidades específicas de monetização usando IA, seja através de assinaturas mais inteligentes, publicidade direcionada ou desenvolvimento de produtos complementares”, explica Tom Betts, diretor da FT Strategies.

Como participar

As inscrições para a “Jornada de IA para Negócios Jornalísticos” estarão abertas de 1º a 30 de junho de 2025. Podem participar veículos jornalísticos brasileiros de diferentes portes e formatos, incluindo jornais, revistas, sites de notícias, podcasts e newsletters.

O processo seletivo levará em consideração:

• Compromisso com a transformação digital
• Disponibilidade da equipe para participar das atividades
• Potencial de implementação das ferramentas de IA
• Diversidade geográfica e editorial

Os interessados devem preencher um formulário detalhando seus desafios atuais e objetivos com o programa. A seleção final será anunciada em julho, e as atividades começarão em agosto de 2025.

“Queremos um grupo diverso de participantes, que represente a pluralidade do jornalismo brasileiro”, afirma Pires. “Desde grandes grupos de mídia até veículos independentes e locais, todos enfrentam desafios que podem ser endereçados com o uso estratégico da IA.”

O futuro do jornalismo com IA

A iniciativa surge em um momento crítico para o jornalismo brasileiro. Com a proliferação de desinformação e os desafios econômicos enfrentados pelo setor, a adoção estratégica de novas tecnologias pode ser determinante para a sobrevivência e relevância dos veículos.

“A IA não vai substituir jornalistas, mas jornalistas que sabem usar IA certamente substituirão aqueles que não sabem”, reflete Warner. “Estamos falando de ferramentas que podem liberar tempo para o que realmente importa: a reportagem, a investigação e a contextualização que só humanos podem fazer com qualidade.”

O programa também abordará questões éticas relacionadas ao uso de IA no jornalismo, como transparência algorítmica, vieses e responsabilidade editorial. “Não basta implementar a tecnologia, é preciso fazê-lo de forma responsável e alinhada aos valores jornalísticos”, ressalta Pires.

Para os veículos que não forem selecionados para esta primeira edição, o Google planeja disponibilizar materiais e webinars abertos sobre os temas abordados no programa. A expectativa é que a iniciativa seja expandida nos próximos anos, alcançando mais organizações jornalísticas em todo o Brasil.

Última atualização: 17 de maio de 2025