Aplicativo manterá conversas privadas protegidas enquanto monetiza Status e Canais

O WhatsApp introduzirá anúncios em 2025, encerrando sua era livre de publicidade. Contudo, a Meta garantiu que os anúncios aparecerão apenas na aba “Atualizações”, preservando as conversas privadas dos usuários.

Como Funcionarão os Anúncios no WhatsApp

A Meta implementará publicidade similar ao modelo do Instagram, inserindo anúncios entre os Status dos usuários. Além disso, empresas poderão promover produtos e serviços diretamente nos canais, oferecendo atalhos para conversas comerciais.

Os anúncios utilizarão dados como idioma, localização e canais seguidos para direcionamento. Por outro lado, a empresa reforçou que não acessará mensagens privadas ou áudios pessoais para personalizar a publicidade. Consequentemente, o algoritmo observará apenas as interações com anúncios na própria aba.

Alice Newton-Rex, chefe de produto do WhatsApp, explicou que a equipe passou anos desenvolvendo monetização sem interferir nas conversas pessoais. “A aba Atualizações é o lugar certo para isso”, afirmou ela durante entrevista à imprensa.

Monetização de Canais e Assinaturas Pagas

Os Canais do WhatsApp ganharão novas funcionalidades comerciais em 2025. Portanto, administradores poderão pagar para promover seus canais na seção “Descobrir” e oferecer conteúdo exclusivo mediante assinatura.

Inicialmente, toda a receita das assinaturas será direcionada aos criadores de conteúdo. Além disso, a Meta não cobrará comissão sobre esses valores, pelo menos durante o período inicial de implementação. Consequentemente, criadores terão incentivo financeiro para desenvolver conteúdo premium.

Privacidade e Proteção de Dados Mantidas

A Meta enfatizou que as conversas privadas permanecerão protegidas por criptografia de ponta a ponta. Portanto, nenhuma mensagem pessoal será utilizada para direcionamento de anúncios ou alimentação de algoritmos publicitários.

A empresa antecipou preocupações sobre privacidade, considerando seu histórico controverso nessa área. Contudo, Newton-Rex reforçou que o foco continua sendo a proteção das comunicações pessoais dos usuários. Além disso, apenas dados da aba “Atualizações” serão utilizados para personalização publicitária.

Cronograma e Implementação das Mudanças

As mudanças começarão a ser implementadas ao longo de 2025, sem data específica confirmada. Consequentemente, usuários terão tempo para se adaptar às novas funcionalidades antes da implementação completa.

A transição marca o fim de uma era para o WhatsApp, que resistiu à publicidade desde seu lançamento. Por outro lado, representa uma evolução natural após a aquisição pela Meta, alinhando o aplicativo com outros produtos da empresa.

Portanto, o WhatsApp manterá seu diferencial na proteção de conversas privadas enquanto explora novas oportunidades de receita. Além disso, a estratégia busca equilibrar monetização com experiência do usuário, focando em áreas menos sensíveis do aplicativo.

Última atualização em 17 de junho de 2025